Markenauftritt für den Erlebnisort Skyloop
Vom Namen bis zur Besuchererfahrung: Die Bielefelder Agentur adworx macht den neuen Erlebnisort am Steinhuder Meer zur eigenständigen Marke.
Ein klarer, eigenständiger Markenauftritt entsteht nicht erst mit der Fertigstellung eines Projekts. Beim »Skyloop« am Steinhuder Meer begleitete die Bielefelder Agentur adworx den Entstehungsprozess von Anfang an – von der Namensfindung über Corporate Branding bis zur Visitor Journey. So wurde aus einem Bauprojekt ein wiedererkennbarer Erlebnisort, der Aussicht, Natur, Bewegung und Action vereint.
Vom Bauprojekt zur Marke: Ein ganzheitlicher Ansatz
Der »Skyloop« richtet sich an ein breites Publikum: von Familien und Ausflugsgästen bis hin zu Action-Interessierten. Die Herausforderung für adworx bestand nach eigener Angabe darin, diese vielfältigen Erlebniswelten in einem Markenauftritt zu vereinen und bereits während der Bauphase sichtbar, verständlich und attraktiv zu kommunizieren.
Die Zusammenarbeit begann mit der Namensfindung, bei der sich die Agentur für den Namen »Skyloop« aussprach und darauf aufbauend das visuelle und kommunikative Erscheinungsbild entwickelte: Logo, Claim, Typografie, Farbwelt, grafische Elemente sowie eine eigene sprachliche Tonalität. Headlines, Slogans und Handlungsaufforderung (CTA) wurden so gestaltet, dass sie den Mix aus Aussicht, Erlebnis und Action transportieren und über verschiedene Medien hinweg funktionieren.
Digitaler Weitblick: Der erste Kontaktpunkt
Ein zentraler Baustein war der digitale Markenauftritt. Noch während der Bauphase machte eine von adworx konzipierte Interims-Website den »Skyloop« sichtbar. Der spätere Website-Auftritt umfasst Konzeption, Gestaltung, Wording, Seitenstruktur und CTAs innerhalb eines vom Kunden selbst pflegbaren CMS.
Ziel war es, Besuchern Orientierung zu bieten: Sie sollen schnell erfassen, was die Attraktion bietet, sei es die Aussicht, das besondere Ausflugsziel oder gezielte Action-Angebote.
Den Bogen schließen
Mit Annäherung an die Eröffnung wurde die Marke auf weitere Kontaktpunkte übertragen. Die Agentur entwickelte unter anderem
- Printanzeigen und Busgestaltungen,
- Flyer, Beachflags und Promo Cards,
- Tickets, Gutscheine, Bekleidung und Sonnenschirme sowie
- Beschilderung, QR-Anwendungen und kommunikative Elemente entlang der Visitor Journey.
Am Gebäude selbst soll aus dem Corporate Branding eine Brand Experience entstehen: Jeder Kontaktpunkt – von der Beschilderung bis zu den Promotionsmaterialien – führt den Markenauftritt fort. [pm]