B2B-Marketing-News

Jugendliche in Deutschland nutzen nicht nur das Internet, sondern haben für fast alle Medienkanäle eine Verwendung. Das ist eine Erkenntnis der Bravo-Mediennutzungsstudie 2018.

Urlaubszeit, Reisezeit. Viele von uns sind gerade dabei, ihren sauer verdienten Urlaub zu genießen. Manche tun das in heimischen Gefilden, andere verschlägt es an exotische Strände, in aufregende Städte oder an historische Kulturstätten. Aber was ihr auch tut: Vergesst bloß nicht, jedes Eis, jedes Bier und natürlich euch selbst oft genug abzulichten und der Social-Media-Gemeinde die Resultate zu präsentieren.

Google (Alphabet Inc.) sieht in der Online-Werbung scheinbar keine großen Steigerungen mehr. Daher will man nun in die normale Außenwerbung einsteigen, wie die Wirtschaftswoche erfahren hat. Schaut man an Bahnhöfen oder Einkaufszentren, so sieht man derzeit oft bei der Plakatwerbung und auch bei Bildschirmen den Namen Ströer. Doch das könnte sich nun bald ändern.

Email is tops and direct mail is second. Few people prefer apps and the phone, a UK survey finds.

Maybe it’s GDPR and the recent privacy scandals. But consumers prefer the trusted old channels when receiving direct marketing communications. A survey by the UK DMA shows that 73% cite email as their first or second choice, and that 90% place it in their top four. The second most popular channel — selected by 41% — is the post (i.e., direct mail).

Expertentalk auf dem Tag der Industriekommunikation: Matthias Specht ist Vorstand der WOB AG, eine der großen auf B2B spezialisierte Agenturen für Markenführung. Das Kanalspektrum, mit dem mit Kunden kommuniziert wird, weite sich ständig aus, sagt Matthias Specht. Doch bleibe die eigene Website die zentrale »Homebase«.

Die Findung eines guten Markennamens wird häufig unterschätzt. Neben der Kreativleistung müssen auch rechtliche und sprachlich-kulturelle Aspekte berücksichtigt werden – sonst drohen schnell Imageschäden oder teure Prozesse. Christopher Wünsche, Gründer der Münchner Marken- und Kommunikationsberatung Truffle Bay Management Consulting, erklärt in einem Gastbeitrag für HORIZONT, was es bei der Namensfindung für Marken und Unternehmen zu beachten gilt.

Nachdem Influencer Marketing in den vergangenen Jahren schrankenlos gewachsen zu sein scheint, schauen die Werbungtreibenden nun deutlich genauer hin. Worauf sie dabei am meisten achten, hat die World Federation of Advertisers abgefragt.