Warum Coca-Cola edel klingt und Sprite mehr Power hat
Die Untersuchung »EmoCheck Phonetics« von Zutt & Partner zeigt, welche emotionalen Signaturen Getränkenamen allein durch ihre Lautstruktur auslösen - mit deutlichev Unterschieden.
Warum wirken manche Getränkemarken hochwertig, andere erfrischend und wieder andere besonders sympathisch? Viele Menschen ordnen diese Unterschiede Werbung, Design oder persönlichen Erfahrungen zu. Ein Teil der Erklärung liegt jedoch bereits im Namen selbst.
Bevor wir ein Produkt testen oder ein Logo sehen, verarbeitet unser Gehirn den Klang des Namens. In wenigen Millisekunden entstehen intuitive Assoziationen wie Freundlichkeit, Vertrauen, Erfrischung, Kraft oder Edelheit. Diese erste emotionale Reaktion läuft automatisch und unbewusst ab. Die Untersuchung »EmoCheck Phonetics« von Zutt & Partner zeigt, welche emotionalen Signaturen Getränkenamen allein durch ihre Lautstruktur auslösen:
Coca-Cola wirkt überraschend edel
Kein anderer Getränkename ist weltweit so bekannt wie Coca-Cola. Interessant ist, welche Emotionen der Name selbst vermittelt. Die Analyse ergibt ein klares Bild: Coca-Cola wird überwiegend als edel empfunden. Mehr als die Hälfte der emotionalen Wirkung entfällt auf diese Dimension. Freundlichkeit spielt ebenfalls eine Rolle, während Kraft (Power) oder Erfrischung weniger stark ausgeprägt sind.
Das deutet darauf hin, dass die weichen Vokale und die rhythmische Wiederholung des Namens nicht nur Wiedererkennung schaffen, sondern auch eine gewisse Eleganz und Wertigkeit vermitteln. Insgesamt klingt Coca-Cola emotional deutlich hochwertiger, als man es von einem typischen Massenprodukt oder einem Erfrischungsgetränk erwarten würde.
Sprite bringt deutlich mehr Power ins Spiel
Bei Sprite dominiert ein anderes Profil: Kraft und Erfrischung stehen im Vordergrund. Der Name wirkt dynamischer, aktiver und energiegeladener als Coca-Cola, dabei werden dennoch auch vertrauenswürdige Eigenschaften wahrgenommen.
Die Kombination aus kurzen Lauten und markanten Konsonanten verleiht dem Namen eine stärkere Durchsetzungskraft. Folglich klingt Sprite weniger elegant, dafür deutlich kraftvoller und frischer.
Fanta ist der Sympathieträger
Woran sich Coca-Cola und Sprite unterscheiden, nimmt Fanta eine andere emotionale Richtung ein. Kein anderer untersuchter Getränkename wird so stark mit Freundlichkeit assoziiert. Die emotionale Signatur wirkt zugänglich, unkompliziert und sympathisch. Auch Erfrischung und Kraft sind vorhanden, bleiben jedoch hinter der dominierenden Freundlichkeits-Dimension zurück. Der Name wirkt dadurch verspielt und nahbar.
Vertrauen ist die Stärke von Nestea
Bei Nestea hebt sich im Wortklang besonders eine Dimension hervor: Vertrauen. Der Name wirkt zuverlässig, vertraut und angenehm. Ergänzt wird dieses Profil durch Freundlichkeit. Die hohe Ausprägung der Dimension Vertrauen passt gut zur Wahrnehmung eines Teegetränks, das viele Menschen mit Alltag, Wohlbefinden und einer kurzen Auszeit verbinden. Der Klang schafft damit bereits eine stimmige emotionale Erwartung.
Rivella und El Tony verbinden Wertigkeit mit Vertrauen
Eine besonders interessante emotionale Kombination zeigt die Studie bei Rivella und El Tony. Beide Namen verbinden hohe Werte in den Dimensionen Vertrauen und Edelkeit. Insgesamt wirken sie dadurch reifer und erwachsener als viele andere Getränkenamen.
Rivella ergänzt dieses Klangprofil zusätzlich um Freundlichkeit und Nahbarkeit, während El Tony den Schwerpunkt stärker auf Wertigkeit legt.
Fizzy klingt am stärksten nach Erfrischung
Der Name Fizzy zeigt das deutlichste Profil aller untersuchten Getränke. Er ruft vor allem Assoziationen von Erfrischung und Energie hervor. Freundlichkeit oder Vertrauen spielen dagegen kaum eine Rolle.
Die hellen Laute und die kurze, prägnante Struktur erzeugen ein aktives Klangbild, das unmittelbar an Frische, Spritzigkeit und Bewegung erinnert. Damit bestätigt Fizzy eindrücklich, dass sich bestimmte Emotionen bereits über den Klang eines Namens transportieren lassen.
Sinalco vereint drei emotionale Facetten
Während Coca-Cola vom Wortklang her vor allem für Edelkeit, Fanta für Freundlichkeit und Fizzy für Erfrischung steht, vereint Sinalco gleich alle drei Eigenschaften. Mit 31 % Freundlichkeit und 29 % Erfrischung wirkt Sinalco zugänglich und frisch. Gleichzeitig erreicht der Name mit 25,5 % Edelkeit einen überraschend hohen Wert. Dadurch entsteht ein Klangprofil, das sympathischer wirkt als Coca-Cola, wertiger als Fanta und gleichzeitig fast so erfrischend wie Fizzy. [pm]