Relaunch der Marke Suchard Express

Bereits Anfang des Jahres hat Krüger der Kakaomarke »Suchard Express« einen modernisierten Markenauftritt spendiert.

Mit einer klaren Optik und einem geschärften Profil will Krüger mit der Marke »Suchard Express« stärker Tradition mit Genuss verbinden. Die neue Markenpositionierung zielt dabei insbesondere auf junge Erwachsene.

Das neue Verpackungsdesign setzt frische Impulse in einer wachsenden Kategorie. Aus Unternehmenssicht steht die Marke »Suchard Express« seit Generationen für Kakaoexpertise und Genuss dank ausgewählter Kakaobohnen. Mit der Repositionierung und dem neuen Design soll dieses Erbe in eine zeitgemäße Genusswelt übersetzt werden und Orientierung am Regal bieten sowie dem Handel Impulse für Wachstum liefern.

Geschärfte Positionierung und neuer Claim

Suchard Express richtet sich mit der neuen Strategie an junge Erwachsene und will damit die Lücke zwischen klassischen Kakaoprodukten für Familien mit Kindern und dem exklusiven Premiumsegment schließen. Adressiert werden sowohl Nostalgiekäufer als auch Neuverwender, insbesondere in der Altersgruppe 18 bis 49 Jahren. Im Fokus der Marke sollen die Werte Tradition und Genuss stehen.

Im Zuge der Repositionierung wurde auch der Marken-Claim überarbeitet. Mit »Choco Quality Since 1826«, dem Gründungsjahr der Firma Suchard, will die Marke Beständigkeit und Qualität des Traditions-Kakaogetränks betonen. Verspielte Elemente und der frühere Claim »Meine süße Auszeit« sind verschwunden. Das überarbeitete Verpackungsdesign soll das Produkt insgesamt erwachsener wirken lassen und der Marke eine hochwertigere, modernere Anmutung verleihen.

Die Bildsprache setzt auf Produktinszenierung, den Milchstrudel im Glas sowie den Löffel als visuelle Codes für einfache und selbstbestimmte Zubereitung und Genuss. Die Rezeptur blieb laut Pressemeldung unverändert.

Auf Wachstumskurs

Krüger gibt an, dass die Marke »Suchard Express« im klassischen Kakaomarkt um 9 % wachse und Platz 3 erreiche, bei Nicht-Kinder-Marken sogar Platz 1 (Quelle: Nielsen (2025) MAT KW 26 24 & 25). Mit der Einführung der Indulgence Range im April 2025, die in vier Einzelportionssorten beliebte Gastrotrends mit Keksstückchen aufgreift, wurde der Ausbau von Markenportfolio und Markenkommunikation bereits eingeleitet. [pm]