Die Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) verpflichtet: Mit ambitionierten Recyclingzielen will die EU-Verordnung Verpackungsabfälle deutlich reduzieren – und fordert damit verpackende Unternehmen zum Handeln auf.

Im Rahmen seiner breit angelegten Kampagne möchte Koehler Paper daher das Bewusstsein für den nachhaltigen Packstoff als Verpackungsoption für die Lebensmittelbranche schärfen.
Am 15. April fand der Auftakt für eine umfassende Sensibilisierungsaktion statt. Diese rückt die Vielseitigkeit und Kreislauffähigkeit von Papier in den Vordergrund und fand anlässlich der ersten Lesung des Verpackungsdurchführungsgesetzes (VerpackDG) am 16. April im Bundestag mitten im politischen Berlin statt.

Mit dem Kernmotiv der Kampagne – einer Origami-Katze – sowie mit Fahrrädern und Lkw mit LED-Werbeflächen machte die Aktion von Koehler vor dem Bundestag Halt. Dort informierte das Unternehmen über die Recyclingfähigkeit von Spezialpapier und über die politischen Rahmenbedingungen für einen erfolgreichen Einsatz des Packstoffs.

Neben der Politik entscheiden die Verbraucher, welche wiederverwertbaren Verpackungsmaterialien in den Regalen zu finden sind. Das Thema Recyclingfähigkeit betrifft uns alle, deshalb müssen wir kreislauffähigen Papierlösungen gemeinsam den Weg ebnen.« (Philipp Prechtl, Vorstand Strategie bei der Koehler-Gruppe)

Digital und analog, Roadshow inklusive

Die Kommunikationskampagne, die als visuelles Leitmotiv weitere Origami-Tiere in Szene setzt, umfasst neben der Online-Informationsplattform »Pack’s mit Papier« auch Auftritte im öffentlichen Raum. Auf die Präsenz im Berliner Regierungsviertel folgt die Teilnahme an der Fachmesse interpack vom 7. bis 13. Mai in Düsseldorf. Mobile Werbung im Umfeld ausgewählter Zentralen des Lebensmitteinzelhandels flankiert die Reise der Origami-Katze, die vom Firmensitz in Oberkirch im Mai startet und im Herbst in einem Recyclingwerk – und mit der symbolischen Wiedergeburt der Katze – enden wird. [pm]