Stanley startet große Markenkampagne in Deutschland

Mit »Anpacken. Abliefern.« startet die Werkzeugmarke Stanley die nach eignen Angaben bisher größte Media-Investition in Deutschland.

Mit seiner bislang größten Werbekampagne in Deutschland stellt Stanley, die professionelle Werkzeugmarke des Konzerns Stanley Black & Decker, seinen neuen Markenclaim »Anpacken. Abliefern.« vor.

Drei Spots laufen aktuell für sechs Wochen auf Connected TV, Youtube und Prime Video. Hauptfigur der Kampagne ist Stan, eine sprechende Werkzeugkiste. Diese kommentiert den Baustellenalltag junger Bauprofis, hat viel gesehen und hält wenig von hohlen Phrasen. Die Spots mit einer Länge von 30, 10 und 6 Sekunden zeigen Bauprofis unter 35 Jahren bei verschiedenen Tätigkeiten auf der Baustelle. Im Mittelpunkt steht die Arbeitseinstellung, für die der neue Claim steht: Werkzeuge, auf die man sich verlassen kann.

Auf der Baustelle zählt, was reibungslos funktioniert. Profis erkennen schnell, wenn ein Werkzeug nicht hält, was es verspricht. Der Markt ist voll davon. Wir wollen uns davon abgrenzen und zeigen, dass unsere Produkte dem Arbeitsalltag auf der Baustelle gewachsen sind.« (Vanessa Scherdel, Head of Commercial Marketing DACH bei Stanley Black & Decker)

Die Spots stammen aus der internationalen Kampagne »All Build. No Bull.«, die der Werkzeughersteller seit August ausspielt. Für Deutschland wurden sie leicht angepasst und der Claim lokalisiert.

Jüngere Zielgruppe und Fachhandel im Blick

Ziel der Kampagne »Anpacken. Abliefern.« ist es, in einer jüngeren Zielgruppe Sympathie aufzubauen, bekannter zu werden und an Markenwert zu gewinnen. Um dies zu erreichen, müssen junge Profis die Marke kennen, bevor sie eine Investitionsentscheidung treffen, z. B. im Fachhandel. Hierzu hat der Hersteller im Juni bereits Unterstützung des Fachhandels zugesagt, auch im Abverkauf. [pm]