Strategische Marken-Neuausrichtung der Gropius Passagen
Das Berliner Einkaufscenter Gropius Passagen stellt eine neue Markenstrategie vor.
Mit rund 96.000 m² Verkaufsfläche und über 150 Shops zählt sich das Einkaufscenter Gropius Passagen zu den bedeutendsten Handelsstandorten in Berlin. Der kürzlich erfolgte Marken-Relaunch ist Teil eines umfassenden Investitionsprogramms in Marke, Marketing und digitale Infrastruktur.
Im Zentrum des Marken-Relaunches steht der neue Claim »Fürs Leben Gedacht«, der künftig als strategische Leitlinie für Vermietung, Marketing, Eventformate und digitale Weiterentwicklung dienen soll. Das Markenprofil soll damit im Berliner Wettbewerbsumfeld geschärft werden: stärker lokal verankert, emotional aufgeladen und auf die Zukunft des Standorts ausgerichtet. Die Bauhaus-DNA des Namensgebers werde dabei zeitgemäß interpretiert und mit der urbanen Dynamik Neuköllns verbunden.
Eine starke Marke ist heute ein zentraler Werttreiber für Handelsimmobilien Mit der Weiterentwicklung unserer Markenstrategie schaffen wir eine eigenständige Identität, die für unsere Mietpartner ebenso relevant ist wie für unsere Besucher und die langfristige Entwicklung des Standorts aktiv unterstützt.« (Christian Danne, Center Manager der Gropius Passagen)
Multichannel-Strategie
Der Marken-Relaunch wird von einer umfassenden Multichannel-Marketingstrategie begleitet, die Out-of-Home, digitale Kanäle, Bewegtbildformate, Radio sowie aufmerksamkeitsstarke Onsite-Inszenierungen umfasst. Die Einführung soll sich in den laufenden Betrieb des Centers integrieren. Statt eines punktuellen Relaunch-Termins wird auf eine schrittweise Implementierung über sämtliche Kontaktpunkte hinweg gesetzt. So soll die Wiedererkennbarkeit der Marke erhalten bleiben, um die neue Markenwelt nachhaltig im Markt und bei den Besuchern zu etablieren.
Parallel dazu läuft die Weiterentwicklung der digitale Infrastruktur. Neben einer neu konzipierten Website und einer fokussierten SEO-Strategie soll das neue Gäste-WLAN die digitalen Touchpoints des Centers ergänzen und zusätzliche Möglichkeiten zur gezielten Ansprache interessierter Besucher schaffen. Man erhofft sich dadurch eine systematische Stärkung der Verbindung zwischen stationärem Erlebnis und digitaler Kommunikation.
Mit der strategischen Weiterentwicklung der Marke möchten sich die Gropius Passagen im Berliner Wettbewerbsumfeld klar differenzieren und ihre Rolle als zentraler Retail- und Community-Hub im Süden der Hauptstadt weiter ausbauen. [pm]