Tag Archives: Glaskugel


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Marketing

Symbolbild: pixabay/geralt

Digitalisierung mit KI und Marketing-Automation soll auch im B2B-Marketing 2020 der bestimmende Trend sein. Ein »New Marketing« verlange nach einer Neuausrichtung der Unternehmensstrukturen, bei der die Marketingabteilung die Führungsrolle einnehmen soll – so sieht es zumindest der bvik. Die Produktkommunikation soll dabei in den Hintergrund treten, wichtig sei die Nutzung von Netzwerkeffekten. CMOs sollten 2020 […]


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Vertrieb

Symbolbild: pixabay/geralt

Der Medienkonsum soll sich weiter von »klassischen« Medien Richtung Internet verlagern, daher läge auch die Zukunft des Vertriebs im digitalen Raum und am Telefon, nicht mehr im persönlichen Gespräch von Angesicht zu Angesicht. Vertriebspersonal werde eigentlich nur noch für stark erklärungsbedürftige Produkte benötigt, bei allen anderen Käufen sollen Algorithmen, die auf das Individuum reagieren, den […]


Trendreport / Prognose 2020: Online- und Social-Media-Marketing

Anteile der Suchanfragen. Grafik: dotcominfoway (dci) via Social Media Today

Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bleiben ein großes Thema. SEA soll immer intelligenter werden, bis hin zu KI-generierten, auf den Nutzer zugeschnittenen Inhalten. Auch die Platzierung der eigenen Produkte und Dienstleistungen im Umfeld sog. Zero-Click-Searches (Suchanfragen, die zur Beantwortung keinen weiteren Klick benötigen und damit auch keinen Traffic auf eine Unternehmensseite lenken können) sei […]


Trendreport / Prognose 2020: Kommunikationspolitik (Promotion) und Content-Marketing

Visuelle Inhalte, insbesondere Videos, unterstützen auch 2020 im Content-Marketing. Grafik: Hubspot

Kommunikationspolitik Die Medienlandschaft ist so vielfältig und zerklüftet wie nie. Kreativität, die gleichermaßen Rücksicht auf Datenschutz und Bedürfnisse des Publikums nimmt sowie Werte vermittelt, soll für Werbetreibende der Schlüssel sein, um aus der Masse hervorzustechen. Die Kreativität soll mithilfe von Daten und künstlicher Intelligenz (KI) gefördert werden, z.B. mit persönlichen Botschaften zu individuellen Vorlieben. Als […]


Trendreport / Prognose 2020: Konsumentenverhalten

Der Ford-Trendbericht nennt es das »grüne Paradoxon«: Weltweit sorgen sich Verbraucher zunehmend um den Klimawandel, handeln aber nicht immer entsprechend. Bild: Ford

Gefühlt bin ich noch nie über so viele Trendberichte und Prognosen für das kommende Jahr gestolpert. Dies ist der Versuch, deren Aussagen zu kategorisieren und einigermaßen übersichtlich darzustellen. Die Aufstellung erhebt jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit, es existieren bestimmt auch gegenläufige Trendberichte. Kommentare finden sich bei Bedarf in [eckigen Klammern]. Der erste Teil gibt einen […]


B2B-Themen 2019

Symbolbild: Pixabay CC0

Digitale Technologien verändern den Alltag im B2B-Marketing, Prozesse werden automatisiert und KI (künstliche Intelligenz) soll es möglich machen, auf die individuellen Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen und die Strategie danach auszurichten. Für Marketingverantwortliche sei es daher wichtig, die Geschäftsmodelle und das Mindset so aufzustellen, dass sie die Chancen der Digitalisierung für sich nutzen und dadurch Wettbewerbsvorteile […]


Marketingtrends 2019

Symbolbild: pixabay cc0

Alle wichtigen Marketingtrends, über die in den letzten Monaten diskutiert wurde, bezogen sich auf neue Technologien, Digitalisierung und Automatisierung im Marketing seien die dominierenden Themen gewesen, so die Agentur Adcoach. Die Fortsetzung dieser Trends sei auch die Prognose für 2019. Jedoch werde es im nächsten Jahr wieder mehr um Inhalte gehen. Die Agentur erläutert auf […]


Trends für die B2B-Kommunikation 2018

Kai Halter, bvik-Vorstandsvorsitzender (Foto © Setphoto Thomas R. Schumann)

Für B2B-Marketer ist es wichtig, relevante Trendthemen frühzeitig zu erkennen, um am Puls der Zeit zu bleiben. Die Vorstände des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) zeigen auf, welche Trends und Themen aus ihrer Sicht bei Geschäftsführern und Entscheidern der Industrie im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda stehen sollten: agile, bereichsübergreifende Kommunikationsteams statt Silokultur […]


Acht Trends im Content-Marketing für 2018

Das Content Marketing Forum (CMF) hat die wichtigsten Entwicklungstendenzen im Content Marketing für das Jahr 2018 zusammengestellt. Dabei spielen Themen wie Content-Strategie, Smart-Data und Contextual-Content eine wichtige Rolle. Das CMF sieht sich vor allem als Scout und Navigator für die gesamte Content‐Marketing‐Branche. 1. Killing Marketing: Strukturen ändern sich grundlegend Das CMF sieht einen Strukturwandel in […]


Sechs Trends für 2018

Bild: Grayling Deutschland

Gerade in Zeiten des (digitalen) Informationsüberflusses sei es wichtiger denn je, frühzeitig zu erkennen, was Kunden bewegt, wie man als Unternehmen aus der Masse heraussticht und positiv in Erinnerung bleibt. Die Agentur Grayling sieht darin eine Herausforderung, der sich Unternehmen und Organisationen im kommenden Jahr stellen müssen um auf Erfolgskurs zu bleiben. »Studien belegen, dass […]