Tag Archives: B2B-Marke


Umbenennung von Schur Flexibles in adapa

Die Umbenennung soll auch für den Weg in eine nachhaltige Zukunft stehen (Logos: adapa).
Die Umbenennung soll auch für den Weg in eine nachhaltige Zukunft stehen (Logos: adapa).

Mit der Umbenennung von Schur Flexibles in adapa möchte der Hersteller flexibler Verpackungslösungen seine neue zukunftsorientierte Strategie weiter betonen, in der Nachhaltigkeit ein treibendes Thema ist. Die Firmengruppe mit Hauptsitz in Österreich beschäftigt 2200 Mitarbeitende an 22 Produktionsstandorte in elf Ländern. Durch die europaweiten Kompetenzzentren konnte nach eigener Angabe ein auf Nachhaltigkeit und Innovation basiertes […]


Messe »all about automation« frischt ihren visuellen Auftritt auf

Vergleich bisheriges (li.) und neues Logo (Quelle: Easyfairs).
Vergleich bisheriges (li.) und neues Logo (Quelle: Easyfairs).

Im Jahr 2014 hatte die Automatisierungsmesse »all about automation« mit ca. 80 Ausstellern in Friedrichshafen Premiere. Im Gegensatz zu klassischen Leitmessen, die in einem festen Turnus immer am gleichen Messestandort stattfinden, positionierte sich die »all about automation« als Regionalmesse mit wechselnden Standorten. 2022 fanden zwischen April und September sechs Veranstaltungen statt: Friedrichshafen, Düsseldorf, Heilbronn, Hamburg, […]


»Flexley« ist die neue ABB-Marke für autonome mobile Roboter

Autonome mobile Roboter (Bild: ABB).
Autonome mobile Roboter (Bild: ABB).

Nach der Übernahme des Herstellers mobiler Roboter Asti Mobile Robotics im Jahr 2021 stellt ABB die erste Serie von autonomen mobilen Robotern (AMR) unter neuem Markennamen vor. Die Lösungen von Asti Mobile Robotics werden unter dem Markennamen »Flexley« in das Portfolio des Konzerns integriert. Der Markenname »Flexley« soll auf die von den AMR gebotene Flexibilität […]


Und noch ein Promi-Testimonial: Jürgen Klopp wirbt für fischer

Erfolgstrainer und neuer Markenbotschafter Jürgen Klopp (li.) und Firmeninhaber Prof. Klaus Fischer (Bild: fischer).
Erfolgstrainer und neuer Markenbotschafter Jürgen Klopp (li.) und Firmeninhaber Prof. Klaus Fischer (Bild: fischer).

Ab Januar 2023 ist Jürgen Klopp neuer Markenbotschafter für die v. a. für Dübel bekannte Unternehmensgruppe fischer. Jürgen Klopp ist in der Nähe des Hauptsitzes von fischer aufgewachsen und sein Vater arbeitete fast 35 Jahre für das Familienunternehmen aus Waldachtal im Nordschwarzwald. Die Partnerschaft mit fischer ist keine gewöhnliche Zusammenarbeit, es ist für mich eine […]


Grünbeck stellt Jan Delay als Markenbotschafter vor

Grünbeck-Geschäftsführer Dr. Günter Stoll (re.) mit Entertainer Jan Delay und Claim, mit dem das Unternehmen auf seine Kampagne aufmerksam machen will (Bild: Grünbeck).
Grünbeck-Geschäftsführer Dr. Günter Stoll (re.) mit Entertainer Jan Delay und Claim, mit dem das Unternehmen auf seine Kampagne aufmerksam machen will (Bild: Grünbeck).

Zu den charakteristischen Merkmalen des Hip-Hop-, Reggae-, Soul- und Funk-Musikers Jan Delay gehören seine markante Stimme sowie Hut, Sonnenbrille und Anzug. Die Grünbeck Wasseraufbereitung GmbH hat sich nach eigener Angabe für ihn als Markenbotschafter entschieden, weil Jan Delay für seine kritische Haltung bekannt ist, was zur Philosophie der Marke Grünbeck passt: Den Status quo und […]


Stabilus-Gruppe stellt Zukunftsstrategie vor

Bild: Stabilus.
Bild: Stabilus.

Die auf Bewegungssteuerungstechnologien spezialisierte Stabilus-Gruppe definiert mit der Zukunftsstrategie »Star 2030« ihre weitere strategische Ausrichtung. Leitbild der Strategie ist die Vision »Weltmarktführer in intelligenten Bewegungssteuerungstechnologien«, mit vier zentralen Zielen. Profitables und nachhaltiges Wachstum Bis 2030 soll der Gruppenumsatz 2 Mrd. Euro bei einer EBIT-Marge von 15 % erreichen (2021: 937,7 Mio. Euro). Ziel ist ein […]


Jungheinrich engagiert Nico Rosberg als Markenbotschafter

Der ehemalige Formel-1-Weltmeister ist das neue Promi-Testimonial des Gabelstaplerherstellers (Bild: Jungheinrich).
Der ehemalige Formel-1-Weltmeister ist das neue Promi-Testimonial des Gabelstaplerherstellers (Bild: Jungheinrich).

Seit fast 70 Jahren entwickelt und produziert Jungheinrich Lösungen für die Intralogistik. Als Traditionsmarke müsse sich das Unternehmen immer wieder neu erfinden und Innovationen vorantreiben – auch bei der Markenkommunikation. Daher startete der Intralogistikspezialist erstmals eine reine Digitalkampagne, die zeitgleich auf fünf Kontinenten ausgespielt wird. Die Digitalkampagne mit dem Claim »We’re the Intralogistics Pioneers« soll […]


Marken-Relaunch bei Mewa

Die Bildmarke wurde formal auf das Wesentliche reduziert, und auch die Bildsprache wurde modernisiert (Bild: Mewa).
Die Bildmarke wurde formal auf das Wesentliche reduziert, und auch die Bildsprache wurde modernisiert (Bild: Mewa).

Das Textil-Serviceunternehmen Mewa hat seinen Markenauftritt modernisiert. Das neue Corporate Design wurde von Martin et Karczinski in München entwickelt. Der Textildienstleister sieht sich als Vorreiter in Sachen Kreislaufwirtschaft und Wiederverwendung von Betriebstextilien. Den Begriff »Textilsharing« nutzt das Unternehmen, um Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu erhöhen. Zusammen mit der auf ganzheitliche Markenführung, Corporate-Design und Transformation spezialisierten Münchner […]


Eirich modernisiert Markenauftritt für ein globales und zeitloses Erscheinungsbild

Der Relaunch der Webseite zeigt die ersten Veränderungen von Eirichs neuem Erscheinungsbild (li.: Screenshot web.archive.org, re.: Screenshot www.eirich.de).
Der Relaunch der Webseite zeigt die ersten Veränderungen von Eirichs neuem Erscheinungsbild (li.: Screenshot web.archive.org, re.: Screenshot www.eirich.de).

Der Anlagenhersteller für Mischtechnik, Granulieren/Pelletieren, Trocknen und Feinmahlen Eirich hat das Erscheinungsbild des Unternehmens und der Marke modernisiert. Mit dem neuen Corporate Design möchte das Unternehmen Vertrauen schaffen und sich als als moderne, zukunftsorientierte und zugleich traditionell verwurzelte Firma präsentieren. Das klare, schlichte Design soll dabei die technische Kompetenz und jahrelange Erfahrung im Maschinen- und […]


B&R mit neuem Markenauftritt

Bisherige (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (Screenshot br-automation.com)
Bisherige (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (Screenshot br-automation.com)

Anfang Juni hat B&R seinen neuen Markenauftritt vorgestellt, durch den eine visuelle Verbindung zwischen B&R und ABB entstehen soll (der Automatisierer wurde 2017 von ABB übernommen). Vergleich bisheriges (li.) und neues Logo (Bilder: B&R). Mit dem neuen visuellen Design möchte der Konzern sein Engagement für B&R als Bereichsmarke unterstreichen und die gemeinsamen Stärken hervorheben. Dabei […]


Siempelkamp mit neuem Claim

Grafische Gestaltung des neuen Claims (Bild: Siempelkamp).
Grafische Gestaltung des neuen Claims (Bild: Siempelkamp).

Die Siempelkamp-Gruppe hat einen neuen Claim und will damit auch die neue strategische Ausrichtung kommunizieren: »Intelligent engineering for future generations« soll für das Leistungsversprechen stehen, bestehende Expertise mit neuen, visionären Inhalten zu verstärken. Das Unternehmen sieht seine Kernkompetenz im Engineering. Es habe während der letzten Jahrzehnte immer neue Konzepte und Technologien entwickelt, was den guten […]


Markenstrategie: Aus »Wittmann Battenfeld« wird »Wittmann«

Die neue Markenstrategie hat auch Auswirkung auf das Logo (Bild: Wittmann).
Die neue Markenstrategie hat auch Auswirkung auf das Logo (Bild: Wittmann).

Die Wittmann-Gruppe gab bereits im Dezember bekannt, ihre bisher verfolgte Zwei-Markenstrategie »Wittmann Battenfeld« auf eine Ein-Markenstrategie »Wittmann« zu ändern und damit den Aspekt, Gesamtlösungen aus einer Hand anzubieten, auch über die Marke zu kommunizieren. Mit der Integration der Battenfeld-Maschinen in das erweiterte Produktportfolio der Wittmann-Gruppe wurde bisher beim Außenauftritt eine Zwei-Markenstrategie verfolgt: Die Marke »Wittmann« für […]


Marken-Relaunch bei Homapal

Mit dem Marken-Relaunch möchte das Unternehmen die Sichtbarkeit für seine Echtmetallschichtstoffe erhöhen (Bild: Homapal).
Mit dem Marken-Relaunch möchte das Unternehmen die Sichtbarkeit für seine Echtmetallschichtstoffe erhöhen (Bild: Homapal).

Bereits im Oktober 2021 hat Oberflächenspezialist Homapal seine Unternehmensmarke mit neuer Website und neuem Logo einem Relaunch unterzogen. Das überarbeitete Branding soll die hochwertigen Metalloberflächen noch stärker ins Blickfeld von Architektur und Planung rücken. Mit dem neuen Claim »Shaping emotions in interiors« möchte das Unternehmen die emotionale Wirkung betonen, die Echtmetallschichtstoffe im hochwerti­gen Interior-Design entfalten […]


Umfirmierung und Marken-Relaunch

Vergleich der bisherigen (li.) und der neuen Website (Screenshots: bogen-electronic.com).
Vergleich der bisherigen (li.) und der neuen Website (Screenshots: bogen-electronic.com).

Die Bogen Electronic GmbH, ein Hersteller von magnetischen Mess- und Positioniersystemen für industrielle Anwendungen, wurde in Bogen Magnetics GmbH umfirmiert. Mit der Umfirmierung, die das Unternehmen gleichzeitig besser positioniert, wurde auch eine neue Unternehmensidentität vorgestellt. Links das neue, rechts das vorherige Logo (Quelle: Bogen Magnetics). Mit der neuen Identität, dem verständlichen Logo und dem bekannten […]


Marken-Relaunch bei airinotec

Der Website-Relaunch berücksichtigt alle Endgeräte (Bild: airinotec).
Der Website-Relaunch berücksichtigt alle Endgeräte (Bild: airinotec).

Der Anbieter industrieller Klima- und Prozesslufttechnik airinotec hat die Unternehmensmarke modernisiert. Mit neuem Logo und neuem Marken-Claim möchte das Unternehmen seinen Markenfokus künftig auf Themen wie Individualität, Internationalität, Innovation und Nachhaltigkeit legen. Logo visualisiert Mehrwert Das überarbeitete Logo umfasst neben dem airinotec-Schriftzug mehrere Plus-Zeichen, die für Individualität und Innovationsfreude sowie für den Mehrwert stehen sollen, […]


Umfangreiches Rebranding bei Cabka

Neues Logo und neue Erscheinung (Bild: Cabka Group GmbH).
Neues Logo und neue Erscheinung (Bild: Cabka Group GmbH).

Der Hersteller von Mehrweg-Transportverpackungen aus Recyclingmaterial Cabka unterzieht seine Marke einem Rebranding: Aus »Cabka_IPS« wurde nur noch »Cabka«. Mit neuem Logo, neuen Farben und neuer Erscheinung tritt die gesamte Unternehmensgruppe einheitlich unter dem Claim »Transformation matters« auf. Der Begriff »Transformation« beziehe sich dabei sowohl auf den Umstand, dass das Unternehmen seit vielen Jahren aus Kunststoffabfall […]


Marken-Rückabwicklung: aus »Netstal« wurde »KraussMaffei High Performance« wird wieder »Netstal«

Logos: KraussMaffei
Logos: KraussMaffei

Erst im Juli 2019 gab der Hersteller von Maschinen und Anlagen für die Produktion und Verarbeitung von Kunststoff und Kautschuk KraussMaffei bekannt, dass die Marke »Netstal« verschwinden sollte, um die Spritzgießkompetenz des Konzerns unter der Marke »KraussMaffei« zu bündeln. Die in der Schweiz ansässige Netstal-Maschinen AG wurde in KraussMaffei High Performance AG umbenannt. Gut zwei […]


Marken-Relaunch bei Güntner

Links die alte Website (Screenshot: web.archive.org), rechts der neue globale Webauftritt (Screenshot: guntner.com).
Links die alte Website (Screenshot: web.archive.org), rechts der neue globale Webauftritt (Screenshot: guntner.com).

Der Hersteller von Kälte- und Klimatechnik Güntner hat seine Unternehmensmarke einem Relaunch unterzogen. Damit möchte sich das Unternehmen weltweit moderner und authentischer präsentieren. Links das alte, rechts das neue, modernisierte Logo (Quelle: Güntner). Laut Pressemeldung wird die neue Markenwelt in allen Bereichen Anwendung finden, vom Produktportfolio über das Kundenerlebnis bis hin zum Employer-Branding. Der modernisierte […]


Dämmstoffhersteller Gefinex mit neuem Claim

Logo mit bisherigem (li.) und neuem Markenclaim (Quelle: Gefinex).
Logo mit bisherigem (li.) und neuem Markenclaim (Quelle: Gefinex).

Dämmstoffhersteller Gefinex hat einen neuen Markenclaim entwickelt, der die Werte des Unternehmens kommuniziert: Einfach. Sicher. Bauen. Laut Unternehmensmeldung steht jedes der drei Worte für eine Kernleistung der Marke: »Einfach« beschreibt die Anwendungsfreundlichkeit der Produkte. »Sicher« steht für die Qualität und Verlässlichkeit der Erzeugnisse. »Bauen« ist das, was das Unternehmen möglich macht. Gefinex gehört seit 2017 […]


Aus »E&K Automation« wird »ek robotics«

Links das alte, rechts das neue Logo (Quelle: ek robotics).
Links das alte, rechts das neue Logo (Quelle: ek robotics).

Seit 1. Juli 2021 firmiert die E&K Automation GmbH unter ek robotics GmbH. Mit der neuen Firma, dem geschärften Markenprofil und dem komplett neuen Corporate Design möchte sich der Hersteller von Transportrobotik für Produktions- und Lagerlogistik für die Zukunft besser positionieren. Zentrales Element der neuen Markenidentität ist das Unendlichkeitszeichen als neues Logo, der neue Claim […]


Marken-Relaunch bei Hydrosol

Dr. Matthias Moser erläutert die Hintergründe, die zum neuen Claim führten (Bild: Hydrosol).
Dr. Matthias Moser erläutert die Hintergründe, die zum neuen Claim führten (Bild: Hydrosol).

Der Anbieter von funktionalen Zutaten für die Lebensmittelindustrie Hydrosol, ein Tochterunternehmen der Stern-Wywiol-Gruppe, hat seine Expertise in den letzten Jahren über die physikalische Stabilisierung von Lebensmittelprodukten hinaus entwickelt. Dies möchte das Unternehmen nach außen zum Ausdruck bringen und hat Logo sowie Claim angepasst: Aus »The Stabiliser People« wurde »We texture taste«. Dazu wird Dr. Matthias Moser, […]


Fischer-Gruppe gewinnt drei German Brand Awards

Das Design des neuen Dübels überzeugte die Jury (Bild: Fischer).
Das Design des neuen Dübels überzeugte die Jury (Bild: Fischer).

Die Unternehmensgruppe Fischer erhielt beim German Brand Award 2021 eine Auszeichnung in Gold in der Kategorie Produktdesign sowie zwei weitere Auszeichnungen für ihren Marken-Relaunch und für ihre Content-Strategie. Beim Produktdesign konnte der »Duoline«-Dübel überzeugen und erhielt die Auszeichnung mit Gold in der Kategorie »Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Product Design«. Die […]


Schweißtechnik-Hersteller EWM mit German Brand Award ausgezeichnet

EWM freut sich über die Auszeichnung mit dem German Brand Award (Bild: EWM).
EWM freut sich über die Auszeichnung mit dem German Brand Award (Bild: EWM).

Der Hersteller von Lichtbogen-Schweißtechnik EWM wurde als eine der besten Produkt- und Unternehmensmarken aus Industrie, Maschinenbau und Technik mit dem German Brand Award in der Kategorie »Excellent Brands – Industry, Machines & Engineering« ausgezeichnet. Laut Meldung des Unternehmens überzeugten die Jury das breite, innovative Produkt- und Leistungsspektrum, die über 60-jährige Erfahrung in der Schweißtechnologie, die […]


Handwerksverband wirbt um Nachwuchs

Die Image-Kampagne des DHKT startete am 22. Januar (Bild: DHKT/handwerk.de).
Die Image-Kampagne des DHKT startete am 22. Januar (Bild: DHKT/handwerk.de).

Seit dem 22. Januar wird mit einer Imagekampagne deutschlandweit auf Handwerksberufe aufmerksam gemacht, um für die Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten in über 130 Ausbildungsberufen werben. Der Deutsche Handwerkskammertag (DHKT) e.V. ist stolz darauf, dass das Handwerk im Pandemie-Jahr 2020 einen großen Beitrag geleistet hat, um das Land am Laufen zu halten. Gleichzeitig fiel es den Betrieben […]


Dachmarkenstrategie für Technotrans-Konzern

Bisheriges (o.) und neues Logo (u.). Bilder: Technotrans
Bisheriges (o.) und neues Logo (u.). Bilder: Technotrans

Mitte Dezember hat die Technotrans SE im Rahmen einer virtuellen Investorenveranstaltung ihre Strategie »Future Ready 2025« vorgestellt. Unter dem neuen Marken-Claim »power to transform« wurde ein Fahrplan mit drei Hauptzielen entwickelt: die Steigerung der konzernweiten Profitabilität, Umsatzwachstum durch die stärkere Fokussierung auf vier ausgewählte Zielmärkte sowie ein gruppenweites einheitliches Auftreten durch die Schaffung der Dachmarke […]


Kreativagentur für Bau und Handwerk

Die Agenturgründer Philip Beushausen (li.) und Rebekka Csizmazia (Foto: Christian Malsch Fotografie).
Die Agenturgründer Philip Beushausen (li.) und Rebekka Csizmazia (Foto: Christian Malsch Fotografie).

Die neu gegründete, Berliner Kreativagentur dreissig24 GmbH legt ihren Fokus auf Kunden aus Bau und Handwerk. Die Agentur möchte da ansetzen, wo es nach ihrer Meinung in der gesellschaftlichen Wahrnehmung einen Mangel gibt: Die Öffentlichkeit dafür zu sensibilisieren, welch wichtiger Motor Bau und Handwerk für Wachstum und Wohlstand in Deutschland ist. Daher seien Themen wie […]


GPE Group überarbeitet das Corporate Design

Links die neue (Screenshot: gpe-group.de), rechts die vorherige Website (Screenshot: web.archive.org).
Links die neue (Screenshot: gpe-group.de), rechts die vorherige Website (Screenshot: web.archive.org).

Die Unternehmen der GPE Group sollen zukünftig mit neuen eigenen, aber dennoch erkennbar zusammengehörenden Logos auftreten – das gab die Firmengruppe am 10 November 2020 bekannt. Das neue Corporate Design soll für einen zusammenpassenden Auftritt der einzelnen Unternehmen sorgen. Jedes Unternehmen Firmengruppe habe seine eigenen Stärken, gemeinsam seien die einzelnen Unternehmen aber noch stärker aufgestellt. […]


Neue Produkt- und Markenstrategie bei Remira

Die Marke integriert künftig auch die Lösungen von 5 Tochterunternehmen (Bild: Remira).
Die Marke integriert künftig auch die Lösungen von 5 Tochterunternehmen (Bild: Remira).

Nach erfolgreicher Integration der Zukäufe gibt der Anbieter von Softwarelösungen für Handel, Produktion und Logistik Remira die Neuausrichtung der Produkt- und Markenstrategie bekannt: Das Unternehmen will künftig seine Marken unter einem Dach vereinen. Ziel sei es, mit den Supply-Chain-Solutions den technologischen Fortschritt zu fördern und so nachhaltig den wirtschaftlichen Erfolg der Kunden zu steigern. Im […]


Rebranding: Aus »Schmolz + Bickenbach« wird »Swiss Steel Group«

Logos: Swiss Steel Group
Logos: Swiss Steel Group

Am 21. September 2020 beschloss die außerordentliche Hauptversammlung u.a. die Umbenennung von »Schmolz + Bickenbach Gruppe« in »Swiss Steel Group«. Mit der Namensänderung endet ein Stück Tradition, wobei gleichzeitig hoffnungsvolle Wege in die Zukunft der Stahlentwicklung erschlossen werden sollen, was auch der neue Claim »Gemeinsam. Eine Zukunft, die zählt.« verdeutlichen soll. Laut Pressemeldung wurden die […]


Aufgefrischte Markenidentität symbolisiert die Kraft der Bewegung

Die neue Markenstrategie soll Produzenten sowie Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen (Bild: BASF).
Die neue Markenstrategie soll Produzenten sowie Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen (Bild: BASF).

Der Chemiekonzern BASF hat am 8. September 2020 eine neue Markenstrategie mit dem Titel »Empowering Movement« vorgestellt. Mit der neuen Markenstrategie soll die Markenidentität von »Infinergy«, einem expandierten thermoplastischen Polyurethan, aufgefrischt werden – durch die »Kraft der Bewegung«. Die Produktmarke stand laut Unternehmensangabe schon vorher für Innovation, denn das Material habe ermöglicht, Erfindungen wie Dunlop-Schläger, […]


Marken werden nach Fusion weiter geführt

Nach der Fusion werden die Marken weiter geführt - mit entsprechendem Zusatz (Logos: HBK).
Nach der Fusion werden die Marken weiter geführt – mit entsprechendem Zusatz (Logos: HBK).

Aus der globalen Fusion der Hottinger Baldwin Messtechnik GmbH (HBM) und der Brüel & Kjær Sound & Vibration Measurement A/S geht die Hottinger Brüel & Kjaer GmbH (kurz HBK) hervor, ein Unternehmen der britischen Spectris plc. Durch den Zusammenschluss der beiden Unternehmen soll die Position im Bereich Test & Measurement gestärkt sowie Anwendern ein noch […]


Modernisierter Markenauftritt für IT-Dienstleister

Website im Jahr 2017 (Screenshot: web.archive.org) und heute (Screenshot: rzv.de).
Website im Jahr 2017 (Screenshot: web.archive.org) und heute (Screenshot: rzv.de).

Im Juli modernisierte der westfälische IT-Dienstleister RZV GmbH sein Logo und das Corporate Design. Mit dem mopdernisierten Markenauftritt möchte das Unternehmen eine Brücke zwischen der über 50‐jährigen Geschichte, den Werten sowie der künftigen Ausrichtung des IT‐Unternehmens schlagen. Links das alte, rechts das modernisierte Logo (Bilder: RZV). Laut eigenen Angaben steht das mittelständische Unternehmen seit über […]


Internationale Marke löst deutsche Marke ab

Bild: Onlineprinters
Bild: Onlineprinters

Die Onlineprinters GmbH, nach eigenen Angaben eine der führenden Online-Druckereien Europas mit 1660 Beschäftigten, tritt seit Juli 2020 auch in Deutschland unter ihrer internationalen Marke »Onlineprinters« auf. Bisher nutzte das Unternehmen auf seinem Heimatmarkt die Marke »diedruckerei.de«. Unter dieser Domain nahm Gründer Walter Meyer im Jahr 2004 seinen ersten Webshop in Betrieb. Seit 2009 ist […]


Auszeichnung für sportliche Marketing-Kampagne

Keyvisual der Kampagne (Bild: Wago).
Keyvisual der Kampagne (Bild: Wago).

Die Wago-Gruppe wurde mit einem »German Brand Award« für erfolgreiche Markenführung ausgezeichnet. Mit der sportlichen Marketing-Kampagne »Siegermomente auf der Baustelle«, die eine der wichtigsten Zielgruppen – die Elektroinstallateure – in den Mittelpunkt stellt, konnte der Hersteller von Verbindungs-und Automatisierungstechnik die Jury überzeugen. Dafür gab es eine Auszeichnung als »Winner« in der Kategorie »Excellence in Brand Strategy and […]


Dachmarke soll einheitlichen Marktauftritt stärken

Eine der neuen Submarken ist »Saueressig Surfaces«, die bisher als »Saueressig Ungricht« geführt wurde (Grafiken: Saueressig).
Eine der neuen Submarken ist »Saueressig Surfaces«, die bisher als »Saueressig Ungricht« geführt wurde (Grafiken: Saueressig).

Die Matthews International Corporation, eine internationale Firmengruppe mit den Geschäftsbereichen Markenlösungen, Memorialisierung und industrielle Technologien, gab Ende Juni 2020 im Rahmen einer internen Reorganisation die Formierung der neuen Dachmarke »Saueressig Group« bekannt. Unter der Dachmarke werden die Aktivitäten aus den Geschäftsfeldern Packaging, Surfaces, Rollers, Engineering und Elastomers zusammengefasst, die als eigene Submarken unter der Dachmarke […]


Laserhersteller mit neuem Markenauftritt

Überarbeiteter Markenauftritt am Beispiel der Website: links die vorherige Version (Screenshot: web.archive.org), rechts die neue (Screenshot: trotec.com).
Überarbeiteter Markenauftritt am Beispiel der Website: links die vorherige Version (Screenshot: web.archive.org), rechts die neue (Screenshot: trotec.com).

Der österreichische Hersteller von Lasersystemen Trotec Laser hat seinen Markenauftritt überarbeitet. Das neue visuelle Erscheinungsbild soll die technologische Innovationskraft des Unternehmens unterstreichen, das nach eigenen Angaben auch den digitalen Wandel im Unternehmen vorantreibt. So wurde Digitalisierung auch in den Kanon der zentralen Markenwerte aufgenommen: Innovation, Partnerschaft mit dem Kunden und Digitalisierung. Links das alte, rechts […]


Markenrelaunch bei Druckfarbenhersteller

Alte (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (re., Screenshot hubergroup.com) im Vergleich. Die neue Bildsprache wurde persönlicher und emotionaler gestaltet.
Alte (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (re., Screenshot hubergroup.com) im Vergleich. Die neue Bildsprache wurde persönlicher und emotionaler gestaltet.

Der Druckfarbenhersteller hubergroup hat seine Marke einem Relaunch unterzogen. Dazu zählen auch der neue, auf mobile Endgeräte optimierte Onlineauftritt sowie das überarbeitete Corporate Design, dessen dominierende Farbe Reflexblau [auch Alkaliblau, s. Beitrag auf offsetdrucker.net] ist. Da das Unternehmen nach eigenen Angaben der letzte große Hersteller des Pigments Alkaliblau ist, habe man ihr im Zuge des […]


Markenbild-Modernisierung

Neu definierte Anwendungsbereiche bestimmen zukünftig Kommunikation und Strategie. Bild: Steinel
Neu definierte Anwendungsbereiche bestimmen zukünftig Kommunikation und Strategie. Bild: Steinel

Elektrowerkzeug- und Haustechnikhersteller Steinel startet mit neuer Website und neuem Markenbild durch. Das neue Markenbild soll den aus der Tradition gewachsenen Erfindergeist des Unternehmens mit dessen Innovationsstärke für moderne, zukunftsorientierte Produkte und Lösungen verbinden. Kernelement ist ein einheitlicher Markenauftritt für alle Produktbereiche und Zielgruppen. Mit Fokus auf eine anwendungsorientierte Kommunikation sollen künftig neue Geschäftsfelder erschlossen […]


Marken-Relaunch bei Softwarehaus

Screenshot: altair.com
Screenshot: altair.com

CAE-Anbieter Altair startete mit einem neuen Erscheinungsbild seiner Marke in den Mai. Die Modernisierung des Markenauftrittes soll die Position des Unternehmens als lösungsorientierter Anbieter stärken, der Innovationskraft und nachhaltiges Wachstum fördert. Der neue Claim »Only Forward« soll zeigen, dass das Softwarehaus seinen Blick in die Zukunft richtet und Technologien sowie Lösungen anbietet, die ihrer Zeit […]


Produktmarke erhält eigenständigen Markenauftritt

Alte (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (re., Screenshot: www.fritzmeier-umwelttechnik.com)
Alte (li., Screenshot web.archive.org) und neue Website (re., Screenshot: www.fritzmeier-umwelttechnik.com)

Die Umwelttechniksparte der Fritzmeier-Firmengruppe hat ihre Website überarbeitet. Neben den Marken »Biotaurus« und »Isaria« hat sich die Marke »coalsi« für Abluft- und Fremdwasserprobleme etabliert. Das Logo der Produktmarke wurde deutlich modernisiert (links das bisherige, rechts das neue Logo). Bilder: Fritzmeier Diese Marke, die bisher auf der Website des Unternehmens integriert war, erhielt ein neues Corporate-Design […]


Neuer Markenauftritt für Automobilzulieferer

Die neue 360°-Erlebniswelt. Screenshot: www.beissbarth-online.com
Die neue 360°-Erlebniswelt. Screenshot: www.beissbarth-online.com

Auch in der momentan schwierigen Lage der Automobilindustrie investiert das Unternehmen Beissbarth, ein Hersteller von Prüf- und Servicegeräten für Kfz-Werkstätten und -Hersteller, in den Auf- und Ausbau seiner Marke. Ergebnis ist ein neuer Markenauftritt inklusive neuer Website, deren Herzstück eine interaktive 360°-Erlebniswelt ist. Darüber sollen das Produktportfolio und die USPs des Unternehmens zeitgemäß und ansprechend […]


Marken-Präzisierung für Verpackungshersteller

Bisheriges Logo (li.) und neuer Markenname (re.). Grafiken:Faller
Bisheriges Logo (li.) und neuer Markenname (re.). Grafiken:Faller

Die Branding- und Designagentur Syndicate hat für den Verpackungshersteller August Faller GmbH & Co. KG eine neue Markenstrategie entwickelt. Laut Agentur wurden nach Kundenbefragungen, Fokusgruppen mit Mitarbeitern und einer Wettbewerbsanalyse gemeinsam mit dem Management des Unternehmens die neue Markenstrategie, der neue Markenname und der Claim »Moving healthcare. Moving you.« erarbeitet. Der neue Auftritt wurde Anfang […]


Marken-Relaunch bei Wäschereiverbund

Screenshot der neuen Website von Servitex.
Screenshot der neuen Website von Servitex.

Die Servitex GmbH, ein Verbund mittelständischer Dienstleister mit Spezialisierung auf den Bereich Mietwäsche und Textilpflege in der Hotellerie, hat Firmenlogo und Website überarbeitet sowie die eigene Marke neu aufgestellt. Der Verband ist davon überzeugt, dass auch kleinere oder mittelständische Unternehmen die Chance ergreifen sollten, eine unverwechselbare Identität zu schaffen, damit sie von Kunden als Marke […]


Mix aus Tradition und Moderne

Corporate Design und Website für die Knoll GmbG & Co. KG. Bild: team4media
Corporate Design und Website für die Knoll GmbG & Co. KG. Bild: team4media

Für die Knoll GmbH & Co. KG, ein Bauunternehmen aus Haren im Emsland, hat die Osnabrücker Werbeagentur team4media Unternehmenslogo, Corporate Design und Website überarbeitet. Hintergrund für die optische Neuaufstellung war laut Pressemeldung das 60. Firmenjubiläum im Jahr 2018. Das Unternehmen wollte keinen Bruch mit der Tradition, sondern eine zarte Modernisierung ohne den gewachsenen Wiedererkennungswert des […]


Marken-Neupositionierung

»Netstal« bleibt als Produktmarke bestehen. Bild: KraussMaffei
»Netstal« bleibt als Produktmarke bestehen. Bild: KraussMaffei

Der Münchner Maschinenbaukonzern KraussMaffei gab bekannt, ab Juli 2019 alle Geschäftsbereiche sowie die bisherigen Marken KraussMaffei, KraussMaffei Berstorff und Netstal unter dem Dach einer einzigen Marke »KraussMaffei« zu bündeln. Die neue Markenpositionierung folge der Unternehmensstrategie »Compass«, die mit dem Aufbau des Geschäftsbereichs Digital & Service Solutions (DSS) bereits grundlegende Weichenstellungen auf den Weg gebracht habe. […]


Test- und Demonstrationszentrum für Zerspanungswerkzeuge eröffnet

Bild: ZCC Cutting Tools Europe
Bild: ZCC Cutting Tools Europe

Mit dem Zerschneiden des roten Bandes wurde am 17. Mai 2019 das Test- und Demonstrationszentrum der ZCC Cutting Tools Europe seiner offiziellen Bestimmung übergeben. Laut Presseinfo löste Geschäftsführer Quanliang Zhao damit auch ein Versprechen ein, das er 2015 anlässlich der Verleihung des NRW-Invest-Preises gab: Das Engagement des Unternehmens im Interesse der europäischen Kunden in Düsseldorf […]


Neuer Marktauftritt steht für Dynamik und Zukunftsausrichtung

Vergleich altes (oben) und neues Log. Bild: Rossi
Vergleich altes (oben) und neues Log. Bild: Rossi

Rossi S.p.A., Anbieter von Untersetzungsgetrieben, Getriebemotoren und Elektromotoren und ein Unternehmen der Habasit-Gruppe, hat seinen Marktauftritt überarbeitet. Dieser fußt laut Pressemeldung auf der eigenen Strategie und Positionierung als dynamisches, flexibles, nachhaltiges, modernes und kundenorientiertes Unternehmen. Das Firmenimage soll damit an Änderungen auf der Organisationsebene angepasst werden, bei der Prozesse gestrafft werden und die Struktur führungsorientierter […]


Unternehmenserweiterung geht mit neuem Logo einher

Das bisherige (oben) und das neue Logo (unten). Bild: econ
Das bisherige (oben) und das neue Logo (unten). Bild: econ

Neun Jahre nach Gründung verzeichnet econ solutions nach eigenen Angaben über 1000 aktive Kunden. Für weiteres Wachstum hat das Unternehmen die Mitarbeiterzahl in den Bereichen Produktentwicklung, Produktmanagement sowie Auftragsmanagement und -abwicklung erhöht. Außerdem wurde ein größeres Büro in zentraler Lage in München bezogen. Das bisherige (oben) und das neue Logo (unten). Bild: econ Mit dem […]


Mehr Möglichkeiten für Zerspanungsunternehmen

Vier Produktmarken, unzählige Anwendungen, ein Sortiment - der neue Referenzkatalog für Zerspanungswerkzeuge. Bild: Ceratizit
Vier Produktmarken, unzählige Anwendungen, ein Sortiment – der neue Referenzkatalog für Zerspanungswerkzeuge. Bild: Ceratizit

Mit dem neuen Produktkatalog stellt sich das »Team Cutting Tools« der Ceratizit-Gruppe als ganzheitlicher Zerspanungsspezialist vor. Unter »Team Cutting Tools« präsentieren sich die Marken Ceratizit, Komet, WNT sowie Klenk und bieten so ein gemeinsames Produktportfolio an Präzisionswerkzeugen für die Zerspanung. Durch die Zusammenführung der drei Marken ist laut Pressemeldung ein leistungsfähiger Komplettanbieter in der Zerspanung […]


Corporate Design stützt Unternehmensleitbild

Das neue Leitbild. Bild: Mars
Das neue Leitbild. Bild: Mars

»Die Welt, die wir uns morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln.« – damit will Markenhersteller Mars laut Pressemeldung erstmalig seine Werte und Arbeitsweisen mit einem bereichsübergreifenden Unternehmensleitbild sichtbar machen. Zeitgleich präsentiert das Unternehmen ein neues Corporate-Design, das dem Leitbild einen optisch starken Auftritt verleihen soll. Als wichtige Prinzipien des unternehmerischen Handelns nennt das Familienunternehmen […]


Markenumstellung

Schnellverschlusskupplungen wie diese werden künftig durchgängig unter der Produktmarkte »Stauff« vertrieben. Bild: Stauff
Schnellverschlusskupplungen wie diese werden künftig durchgängig unter der Produktmarkte »Stauff« vertrieben. Bild: Stauff

Mit der Einführung des eigenen Rohrverschraubungsprogramms »Stauff Connect« und der Übernahme der Voswinkel GmbH im April 2015 sieht sich die Stauff-Gruppe als Komplettanbieter für Komponenten hydraulischer Leitungen. Um diese Wahrnehmung weiter zu stärken, wurde laut Pressemeldung nun beschlossen, die Produktmarke Voswinkel in der Produktmarke »Stauff« aufgehen zu lassen. Die Markenumstellung sei die konsequente Fortsetzung der […]


Umfirmierung zeigt erweitertes Leistungsspektrum

Honico E-Business aus Hamburg gibt die Umfirmierung bekannt: Der Anbieter der Integrationsplattform »Integrationman« firmiert jetzt unter Proclane Integration GmbH. Damit will das Unternehmen zwölf Jahre nach Gründung im SAP-Netzwerk Honico zeigen, dass sein Leistungsspektrum heute vielfältiger ist als beim Start, denn das Unternehmen sei jetzt deutlich breiter aufgestellt. Die Firma bleibe eigenständig, arbeite in Zukunft […]


Neues CI symbolisiert Veränderung

Premiere des neuen Logos auf der Bau. Bild: Alukon
Premiere des neuen Logos auf der Bau. Bild: Alukon

Nachdem sich Alukon 2015 um mehr als 12.000 m² vergrößert hat und 2017 der Zusammenschluss mit Schlotterer rollcom, heute Alukon Haigerloch, folgte, entschied der Hersteller von Rollladen, Sonnen- und Insektenschutzlösungen, diese Veränderungen mit einer neuen Corporate Identity zu festigen. Der neue Auftritt von Alukon soll Flexibilität, Zuverlässigkeit und Kundennähe repräsentieren. Das Unternehmen konnte sich nach […]


Umfirmierung steht auch für Neuausrichtung

Mit »emtronic« geben sich die Elektrotechnik-Spezialisten von wiwo bayer zum 1. Mai 2019 einen neuen Namen. Damit soll nicht nur die aktive Neuausrichtung des Unternehmens fortgeführt werden, sondern auch der offizielle Start für die Erweiterung des Produktportfolios erfolgen. Die Umfirmierung sei ein weiterer Schritt in einer Reihe von Neuerungen, um sich durch die Erschließung weiterer […]


Umfirmierung als Teil der Markenstrategie

Der IT-Dienstleister Metaone GmbH in Bruchsal bei Karlsruhe firmiert ab 1. Februar 2019 laut Unternehmensinformation unter Scholderer GmbH. Damit werde das Unternehmen zum zehnjährigen Bestehen nach seinem Gründer Dr. habil. Robert Scholderer benannt. »Die Umbenennung ist nur eine konsequente Fortführung der Markenstrategie«, zitiert die Pressemeldung Robert Scholderer. Zwar sei Metaone in den vergangenen zehn Jahren […]


Modifiziertes Logo

Das neue optris-Logo. Bild: Optris
Das neue optris-Logo. Bild: Optris

Die Optris GmbH änderte zum 1. Januar 2019 die Subline ihres Logos: aus »infrared thermometers« wurde »infrared measurements«. Logo-Vergleich: oben das bisherige Logo, unten das neue mit der modifizierten Subline. Die Änderung wurde laut Unternehmen vollzogen, da die Produktgruppe der Infrarotkameras mittlerweile fast die Hälfte des Gesamtumsatzes ausmacht. [pm]


Entwicklung von Markennamen 2018

Digitale Verkaufsberater, die Produktempfehlungen nach eigenen Kriterien aussprechen, virtuelle Sprachassistenten oder reale Influencer – die Hürden für Marken, um ihre Zielgruppen zu erreichen, seien hoch und vieles müsse im Interesse der Zukunftsfähigkeit überdacht werden, meint die Namensagentur Nomen. Das gelte auch für Namensentwicklungsstrategien und -prozesse. Durch die Globalisierung seien die Anforderungen heute höher denn je, […]


Eigene Marke für schnell verfügbare Produkte

Unter der Bezeichnung »Orange Selection« bietet Weidmüller ein Kernsortiment sofort lieferbarer Produkte. Bild: Weidmüller
Unter der Bezeichnung »Orange Selection« bietet Weidmüller ein Kernsortiment sofort lieferbarer Produkte. Bild: Weidmüller

Unter der Bezeichnung »Orange Selection« offeriert Weidmüller ein Kernsortiment mit ca. 2000 Artikeln, die sofort verfügbar sind. Die Produkte seien in allen Industrien zu Hause und sollen den Standardbedarf der Kunden abdecken. Damit will das Unternehmen nach eigenen Angaben seine Kunden bei der Umsetzung kurzer Realisierungszeiten ihrer Produkte unterstützen. Platziert ein Kunde bis 15:00 Uhr […]


Globale Marke für Lebensmittelinhaltsstoffe

Die neue Marke. Bild: Brenntag Fact Sheet USA
Die neue Marke. Bild: Brenntag Fact Sheet USA

Brenntag gab Anfang November die Markteinführung seiner globalen Marke »Brenntag Food & Nutrition« bekannt.  Das Unternehmen will damit seine Kompetenzen im Lebensmittel- und Getränkebereich aus insgesamt 73 Ländern mit über 750 Mitarbeitern sowie 28 Anwendungs- und Entwicklungszentren unter einem Dach und einer globalen Managementstruktur bündeln. Der Unternehmensbereich verfügt über Standorte auf der ganzen Welt und […]


Garantieverlängerung stärkt Vertrauen

Mattei bietet für seine Kompressoren eine Garantieverlängerung auf sechs Jahre. Bild: Mattei
Mattei bietet für seine Kompressoren eine Garantieverlängerung auf sechs Jahre. Bild: Mattei

»Mycare 6« heißt die neue Garantieinitiative, die Mattei seinen Kunden über ein Netzwerk von Händlern und autorisierten Servicecentern beim Kauf eines neuen Kompressors bietet. Dabei wird die Garantie laut Herstellerinformation auf alle Komponenten der Anlage mit Ausnahme von Verschleißteilen auf sechs Jahre verlängert. Das Garantieprogramm ist laut Angabe des Unternehmens gratis, Kunden sollen bis 90 […]


Relaunch des Markenauftritts

CD-Relaunch.png: Neuer Markenauftritt für Plogmann & Co.
CD-Relaunch.png: Neuer Markenauftritt für Plogmann & Co.

Plogmann & Co., Großhändler für Industriebedarf, hat seinen Markenauftritt überarbeitet und tritt ab sofort mit einem neuen Erscheinungsbild auf. Das Unternehmen wurde vor 44 Jahren gegründet und mit über 50 festangestellten Mitarbeitern positioniert sich die Firma als strategischer Partner für spezialisierte, technische Lösungen und effiziente Beschaffungs- und Produktionsprozesse. »Besser in jedem Detail« lautet der neue […]


Markenbotschaft mit Design vermitteln

Die jahrelange Partnerschaft mit Ottenwälder und Ottenwälder sichert Schubert die Wiedererkennbarkeit der Marke und ist für die Kunden des Unternehmens inzwischen ein ästhetisches Statement. Bild: Ottenwälder und Ottenwälder
Die jahrelange Partnerschaft mit Ottenwälder und Ottenwälder sichert Schubert die Wiedererkennbarkeit der Marke und ist für die Kunden des Unternehmens inzwischen ein ästhetisches Statement. Bild: Ottenwälder und Ottenwälder

Solide maschinelle Industrie und designorientierte Leichtigkeit sind keine Gegensätze, was die Designagentur Ottenwälder und Ottenwälder mit der gelungenen Gestaltung der neuen Schubert-Verpackungs-Maschinenlinie »Schubert lightline« beweist. Wie schon seit Jahren vertraute der Verpackungsmaschinenhersteller auch bei diesem Projekt wieder auf die kreativen Gestaltungsideen der renommierten Industriedesigner. Technische Reduktion auf das Wesentliche in gleichbleibend hoher Qualität sei der […]


Marke für thermoplastische Verbundwerkstoffe

Mit »Mazio« will Covestro seine thermoplastischen Verbundwerkstoffe klar positionieren. / Bild: Covestro
Mit »Mazio« will Covestro seine thermoplastischen Verbundwerkstoffe klar positionieren. / Bild: Covestro

Mit Einführung der Produktmarke »Maezio« will Covestro die Entwicklung und Vermarktung seiner endlosfaserverstärkten thermoplastischen Verbundwerkstoffe (CFRTP) voranbringen. Diese Materialien erfüllen die Anforderungen für robuste und leichte Werkstoffe und leisten damit ihren Beitrag zu Ressourcenschonung und Energieeffizienz. Zielgruppe sind OEMs und Teilelieferanten aus der Automobil- und Elektronikindustrie, der Konsumgüter- und Medizintechnikbranche. Die neue Materialmarke soll die […]


Neuer Marktauftritt für MES-Anbieter

Altes (oben) und neues Logo von TIG.
Altes (oben) und neues Logo von TIG.

Die Technische Informationssysteme GmbH (TIG) wurde vor über 20 Jahre gegründet und ist nach eigenen Angaben besonders im letzten Jahr stark gewachsen. Die Mitarbeiterzahl hat sich in dieser Zeit auf über 60 verdoppelt. Die neuen Produkte zusammen mit dem etablierten MES-System des Unternehmens sollen dabei sehr erfolgreich auf den Megatrend Industrie 4.0 treffen. Dies war […]


Globalen Service voranbringen

Bild: Arburg
Bild: Arburg

Der Kunststoffmaschinenhersteller Arburg setzt weltweit auf eigene Servicetechniker, die das gesamte Produktportfolio detailliert kennen und untereinander stark vernetzt sind. Um sich über die Neuheiten des Unternehmens zu informieren und Erfahrungen auszutauschen, trafen sich am im Juni 2018 rund 40 leitende Service-Experten des Maschinenherstellers im Rahmen des internationalen Service-Meetings im Stammhaus Loßburg. Bei der Begrüßung betonte […]


Neupositionierung mit Dachmarke

T.A. Cook erweitert sein Event Portfolio und bündelt dieses unter der neuen Dachmarke »TAC Events« (TAC steht dabei für Transform, Accelerate, Connect). Mit der Neupositionierung will der Tagungsbereich der internationalen Managementberatung T.A. Cook seine Kompetenzen im Bereich Instandhaltung unterstreichen sowie darüber hinaus die Entwicklung eines zusätzlichen Themen- und Leistungsspektrums signalisieren, das an den Interessen der […]


Chinesische Firmen geben Gas bei Markenanmeldungen

China sei auf dem besten Weg, die USA bei Markenanmeldungen im Ausland bis zum Jahr 2020 zu überholen, so eine neue Studie von CompuMark, einem Anbieter für Markenrecherche und Markenschutz. Allein in den letzten zwei Jahren habe sich die Anzahl der chinesischen Markenanmeldungen in ausländischen Registern verdoppelt, 2017 waren es laut der Untersuchung fast 120.000. […]


Strategische Neuausrichtung und Modernisierung des Corporate Design

Mit neuem frischem Look präsentiert sich das Unternehmen online / Bild: GDI Software
Mit neuem frischem Look präsentiert sich das Unternehmen online / Bild: GDI Software

Die strategische Neuausrichtung von GDI Software als Partner des Mittelstands in der digitalen Transformation wird nach Unternehmensangaben in den kommenden Monaten weiter forciert. Ziel der serviceorientierten Firmenstrategie sei eine deutlich klarere Darstellung des Unternehmens mit einem modernisierten Kommunikationskonzept. In diesem Zuge soll das Corporate Design minimalistischer, klarer und leichter werden sowie eine moderne Wertigkeit erhalten. […]


Strategische Neuausrichtung

Die Kontrast Personalberatung GmbH beriet mit ihrer 25-jährigen Erfahrung im Bereich Organisationsentwicklung ein renommiertes IT-Haus, das aufgrund der aktuellen Unternehmenssituation und der zukünftigen Marktaufstellung entsprechenden Beratungsbedarf benötigte. So berichtet Kontrast, dass zusammen mit den Geschäftsführern und Abteilungsleitungen des Kunden die »Marschrichtung« definiert wurde: Definition der Unternehmensziele Definition einer klaren Markt- und Produktstrategie Business-Plan in den […]


Dachmarke für Geschäftsbereich »Surfaces«

Bild: Saueressig-Ungericht
Bild: Saueressig-Ungericht

Die Firma Saueressig GmbH & Co. KG, Teil der Matthews International Corporation, fasst alle Aktivitäten seiner Oberflächensparte (Surfaces) unter der Marke »Saueressig Ungricht« zusammen. Somit werden, so meldet das Unternehmen, die Surfaces-Abteilungen der Gesellschaften Saueressig GmbH & Co. KG, Ungricht GmbH + Co KG, Wetzel GmbH, Dornbusch Engraving GmbH und Saueressig Design Studio GmbH zukünftig […]


Neuer Markenauftritt stärkt Internationalität

Das Traditionsunternehmen Zeller+Gmelin aus Eislingen hat seinen Markenauftritt komplett überarbeitet. Er soll dabei die Strategie und die Werte des Unternehmens stärker symbolisieren sowie den bereits vollzogenen Wandel zu einem globalen Chemieunternehmen verdeutlichen. Zeller+Gmelin ist bekannt für Spezialanwendungen für Industrieschmierstoffe, Druckfarben und Prozesschemie sowie ein breites Sortiment an Ölen, Schmierstoffen und Schmierfetten im Kfz-Bereich. Seit über […]


Markenwerte besser vermitteln

Altes und neues Logo mit Claim/Quelle: KeyIdentity
Altes und neues Logo mit Claim/Quelle: KeyIdentity

KeyIdentity, ein nach eigenen Angaben globaler Anbieter von hochskalierbaren, einfach einsetzbaren Identity- und Access-Management-Lösungen (IAM) auf Open-Source-Basis, hat sein Branding überarbeitet. Das Unternehmen präsentiert sich jetzt mit einem neuen Markenauftritt einschließlich einer modern gestalteten Farb- und Bilderwelt sowie dem Claim »We secure identities«. Das Unternehmen hat auch seine Website einem umfassenden Relaunch unterzogen und das […]


CI-Update folgt strategischer Neuausrichtung

Das auf die Wortmarke reduzierte Logo der Vectron Systems AG; Quelle: Vectron
Das auf die Wortmarke reduzierte Logo der Vectron Systems AG; Quelle: Vectron

Die Vectron Systems AG meldet, dass ihre strategische Neuausrichtung vom Kassenhersteller hin zum Fullsize-Systemlösungsanbieter in den kommenden Monaten weiter forciert werde. Das mittelständische Unternehmen bietet Hardware, Software und cloudbasierte Services, die am Firmensitz in Münster entwickelt und international vertrieben werden. Ziel der auf deutliches Wachstum ausgelegten Firmenstrategie sei, führender Lösungsanbieter bei der digitalen Transformation der […]


Kleider machen Marken

Bild: dresscue
Bild: dresscue

Corporate Fashion bietet für Unternehmen Möglichkeiten zur Unterstützung der Marke. Corporate Design verleiht einer Marke ein einheitliches Erscheinungsbild und findet sich auf Verpackungen, Drucksachen, Fahrzeugen, aber auch auf der Arbeitskleidung wieder. Letztere wird auch unter den Oberbegriffen »Corporate Fashion« und »Corporate Wear« zusammengefasst. Arbeitskleidung, so das Berliner Unternehmen Dresscue GmbH, sei jedoch nicht gleich Corporate […]


Neues Branding zur Stärkung des globalen Wachstums

Logo DocuWare
Logo DocuWare

DocuWare präsentiert sein neues Logo und sein neues Corporate Design. Der Anbieter von Cloudlösungen für Dokumentenmanagement und Workflow richtet damit sein visuelles Erscheinungsbild nach eigenen Angaben an seiner modernen Cloud-First-Strategie aus. Das Unternehmen sieht darin einen weiteren Schritt, um die ehrgeizigen Wachstumsziele stärker voranzutreiben. Nach Firmeninfo war wichtigster Treiber der Markenentwicklung der  erfolgreiche Wechsel des […]


Elektroinstallateure wechseln nur ungern den Anbieter

Markenbindung: Elektroinstallateure wechseln ungern Quelle: USP Europäischer Elektroinstallations-Monitor Q3/2017 (c) USP/Bauinfoconsult Febr. 2018
Markenbindung: Elektroinstallateure wechseln ungern Quelle: USP Europäischer Elektroinstallations-Monitor Q3/2017 (c) USP/Bauinfoconsult Febr. 2018

Im Elektroinstallationsmarkt ist die Markenbindung wohl sehr hoch: Einer europaweiten Umfrage von BauInfoConsult unter 1200 Elektroinstallateuren zufolge arbeitet die überwiegende Mehrheit der Elektrohandwerker fast ausschließlich mit ihren bevorzugten Produkten – es sei denn, sie sind im Projekt explizit an andere Vorgaben gebunden. Am meisten aufs Bewährte setzen die Installateure in Deutschland und Polen. In der Studie […]


Beitrag zum Messeerfolg

Bild: Dresscue
Bild: Dresscue

Für Messeaussteller spielt auch die Markenbildung eine wichtige Rolle. Messen eignen sich hervorragend dazu, um Marken mit allen Sinnen erlebbar zu machen und Botschaften ohne Umschweife zu kommunizieren. Damit die Markenbotschaft die Zielgruppe erreichen kann, müssen die Messebesucher zunächst an den Stand geführt werden. Um ihre Aufmerksamkeit zu erlangen, sollte natürlich zuerst die Optik stimmen, […]


Der neue Citroën-Claim

Und noch ein neuer Claim aus dem PSA-Verbund: Zur IAA im September präsentiert Citroën seinen neuen Claim “Inspired by you”. Damit soll der Weg der “kompromisslosen Kundenorientierung” fortgesetzt werden, der bereits mit dem Vorgängerclaim “Le Caractère” eingeschlagen wurde, und nun auch die neuen Services für die anspruchsvolle Zielgruppe der Marke mit dem Doppelwinkel einschließen, so […]


Aus B2B- wird B2C-Marke

Eine spannende Sache, die es zu beobachten gilt: Regionale Schuhhändler wollen aus der bisherigen B-to-B-Verbundmarke “Sabu” eine Onlinemarke für Endverbraucher machen und sich so gegen den Online-Handel stemmen. Devise: online suchen, aber offline/regional kaufen. Mehr auf w&v.


Der neue Opel-Claim

… spaltet wohl die Marketing-Experten. Hier geht’s zur Pressemeldung. Welcher Experte Recht hat, wird die Zukunft weisen. Herr Dudenhöffer beschreibt es IMO am treffendsten.