Kategorie: Neues

Meldungen rund ums Thema Marketing


Rückblick auf das Messejahr 2019

Grafik: Auma

Die Eintrübung der Konjunkturaussichten in vielen Ländern, aber auch unterschiedliche Akzeptanz von aktuellen Messekonzepten in einzelnen Branchen haben laut Pressemeldung des Auma Verband der deutschen Messewirtschaft die positive Entwicklung der deutschen Messen etwas gebremst. Das Ergebnis der 163 internationalen und nationalen Messen des Jahres 2019 sei aber im Vergleich zu den jeweiligen Vorveranstaltungen stabil geblieben. […]


Virtual Reality bietet Einblick in die Produktion

Betriebsbesichtigung dank Virtual Reality. Bild: igus

Wenn die technischen Verkaufsberater der igus GmbH zu ihren Kunden oder zu Messen fahren, haben sie auch eine VR-Brille mit zugehöriger App dabei. Beides ermöglicht ihnen, Interessenten in der ganzen Welt durch die Kölner Fabrik, speziell durch die Produktion und das hauseigene Testlabor, zu führen. Mit einer Oculus Go und der App aus dem Oculus-Go-Store […]


Forum für Bau-Influencer

Exklusiv für alle Forum-Teilnehmer: das Baufluencer-Quartett. Bild: Brandrevier

Das erste »Baufluencer«-Forum findet am 19. Februar in Berlin im Rahmen der Messe bautec 2020 statt. Laut Information der Veranstalter begrüßen sowohl die beteiligten Influencer als auch die Industrievertreter die Möglichkeit, sich im Rahmen dieses Forums kennenlernen und über Kooperationsmöglichkeiten austauschen zu können. Initiiert wurde das Forum von der Bau-PR-Agentur Brandrevier in Kooperation mit der […]


Vermarktung von B2B-Shop-Dankeseiten

Symbolbild: Pixabay CC0

Dankeseiten, die nach dem Kauf ein kostenloses Produkt oder Vergünstigungen anbieten, sind aus B2C-Onlineshops bekannt. Die salenti GmbH bietet die Vermarktung von Dankeseiten auch für B2B-Shops an. Einkäufer sollen darauf Gratisprodukte oder Vorteilsangebote vorfinden, von der Leseprobe einer Fachzeitschrift aus der jeweiligen Branche über Tageszeitungen bis hin zu Produktproben oder Werbeartikel. Das Unternehmen will Online-Shops […]


Marken-Präzisierung für Verpackungshersteller

Bisheriges Logo (li.) und neuer Markenname (re.). Grafiken:Faller

Die Branding- und Designagentur Syndicate hat für den Verpackungshersteller August Faller GmbH & Co. KG eine neue Markenstrategie entwickelt. Laut Agentur wurden nach Kundenbefragungen, Fokusgruppen mit Mitarbeitern und einer Wettbewerbsanalyse gemeinsam mit dem Management des Unternehmens die neue Markenstrategie, der neue Markenname und der Claim »Moving healthcare. Moving you.« erarbeitet. Der neue Auftritt wurde Anfang […]


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Marketing

Symbolbild: pixabay/geralt

Digitalisierung mit KI und Marketing-Automation soll auch im B2B-Marketing 2020 der bestimmende Trend sein. Ein »New Marketing« verlange nach einer Neuausrichtung der Unternehmensstrukturen, bei der die Marketingabteilung die Führungsrolle einnehmen soll – so sieht es zumindest der bvik. Die Produktkommunikation soll dabei in den Hintergrund treten, wichtig sei die Nutzung von Netzwerkeffekten. CMOs sollten 2020 […]


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Vertrieb

Symbolbild: pixabay/geralt

Der Medienkonsum soll sich weiter von »klassischen« Medien Richtung Internet verlagern, daher läge auch die Zukunft des Vertriebs im digitalen Raum und am Telefon, nicht mehr im persönlichen Gespräch von Angesicht zu Angesicht. Vertriebspersonal werde eigentlich nur noch für stark erklärungsbedürftige Produkte benötigt, bei allen anderen Käufen sollen Algorithmen, die auf das Individuum reagieren, den […]


Trendreport / Prognose 2020: Online- und Social-Media-Marketing

Anteile der Suchanfragen. Grafik: dotcominfoway (dci) via Social Media Today

Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bleiben ein großes Thema. SEA soll immer intelligenter werden, bis hin zu KI-generierten, auf den Nutzer zugeschnittenen Inhalten. Auch die Platzierung der eigenen Produkte und Dienstleistungen im Umfeld sog. Zero-Click-Searches (Suchanfragen, die zur Beantwortung keinen weiteren Klick benötigen und damit auch keinen Traffic auf eine Unternehmensseite lenken können) sei […]


Trendreport / Prognose 2020: Kommunikationspolitik (Promotion) und Content-Marketing

Visuelle Inhalte, insbesondere Videos, unterstützen auch 2020 im Content-Marketing. Grafik: Hubspot

Kommunikationspolitik Die Medienlandschaft ist so vielfältig und zerklüftet wie nie. Kreativität, die gleichermaßen Rücksicht auf Datenschutz und Bedürfnisse des Publikums nimmt sowie Werte vermittelt, soll für Werbetreibende der Schlüssel sein, um aus der Masse hervorzustechen. Die Kreativität soll mithilfe von Daten und künstlicher Intelligenz (KI) gefördert werden, z.B. mit persönlichen Botschaften zu individuellen Vorlieben. Als […]


Trendreport / Prognose 2020: Konsumentenverhalten

Der Ford-Trendbericht nennt es das »grüne Paradoxon«: Weltweit sorgen sich Verbraucher zunehmend um den Klimawandel, handeln aber nicht immer entsprechend. Bild: Ford

Gefühlt bin ich noch nie über so viele Trendberichte und Prognosen für das kommende Jahr gestolpert. Dies ist der Versuch, deren Aussagen zu kategorisieren und einigermaßen übersichtlich darzustellen. Die Aufstellung erhebt jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit, es existieren bestimmt auch gegenläufige Trendberichte. Kommentare finden sich bei Bedarf in [eckigen Klammern]. Der erste Teil gibt einen […]