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Influencer-Marketing

Die juristische Schlammschlacht zwischen Cathy Hummels und dem Verband Sozialer Wettbewerb wegen angeblich verbotener Werbung auf Instagram wirft erneut ein Schlaglicht auf die nach wie vor ziemlich fragilen Geschäftsgrundlagen der Social-Media-Stars. Wie dünn das Eis ist, auf dem sich Influencer derzeit bewegen, zeigt vor allem eine Entscheidung des Landgerichts Berlin vom 24. Mai, derzufolge sogar Verlinkungen auf Unternehmen, deren Produkte sich der Influencer selbst gekauft hat, kennzeichnungspflichtig sind. Für Martin Gerecke, Rechtsanwalt bei CMS, geht das Urteil deutlich zu weit. “Eine solche Verlinkung pauschal als Werbung anzusehen verkennt den Zweck von Social Networks”, schreibt er in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

 

Marketing-Automation wird wichtiger

Marketingautomation – Enabler für dezentrales Marketing Management
Automatisiertes Marketing Management wird gerade in Zeiten der Digitalisierung zunehmend wichtig: Projekte werden agiler, es gibt viele standortübergreifend arbeitende Projektbeteiligte und bei dezentralen Unternehmen ist die CI-konforme Operationalisierung von zentral bzw. global geplanten Marketingmaßnahmen eine enorme Herausforderung.