Monat: Dezember 2019


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Marketing

Symbolbild: pixabay/geralt

Digitalisierung mit KI und Marketing-Automation soll auch im B2B-Marketing 2020 der bestimmende Trend sein. Ein »New Marketing« verlange nach einer Neuausrichtung der Unternehmensstrukturen, bei der die Marketingabteilung die Führungsrolle einnehmen soll – so sieht es zumindest der bvik. Die Produktkommunikation soll dabei in den Hintergrund treten, wichtig sei die Nutzung von Netzwerkeffekten. CMOs sollten 2020 […]


Trendreport / Prognose 2020: B2B-Vertrieb

Symbolbild: pixabay/geralt

Der Medienkonsum soll sich weiter von »klassischen« Medien Richtung Internet verlagern, daher läge auch die Zukunft des Vertriebs im digitalen Raum und am Telefon, nicht mehr im persönlichen Gespräch von Angesicht zu Angesicht. Vertriebspersonal werde eigentlich nur noch für stark erklärungsbedürftige Produkte benötigt, bei allen anderen Käufen sollen Algorithmen, die auf das Individuum reagieren, den […]


Trendreport / Prognose 2020: Online- und Social-Media-Marketing

Anteile der Suchanfragen. Grafik: dotcominfoway (dci) via Social Media Today

Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bleiben ein großes Thema. SEA soll immer intelligenter werden, bis hin zu KI-generierten, auf den Nutzer zugeschnittenen Inhalten. Auch die Platzierung der eigenen Produkte und Dienstleistungen im Umfeld sog. Zero-Click-Searches (Suchanfragen, die zur Beantwortung keinen weiteren Klick benötigen und damit auch keinen Traffic auf eine Unternehmensseite lenken können) sei […]


Trendreport / Prognose 2020: Kommunikationspolitik (Promotion) und Content-Marketing

Visuelle Inhalte, insbesondere Videos, unterstützen auch 2020 im Content-Marketing. Grafik: Hubspot

Kommunikationspolitik Die Medienlandschaft ist so vielfältig und zerklüftet wie nie. Kreativität, die gleichermaßen Rücksicht auf Datenschutz und Bedürfnisse des Publikums nimmt sowie Werte vermittelt, soll für Werbetreibende der Schlüssel sein, um aus der Masse hervorzustechen. Die Kreativität soll mithilfe von Daten und künstlicher Intelligenz (KI) gefördert werden, z.B. mit persönlichen Botschaften zu individuellen Vorlieben. Als […]


Trendreport / Prognose 2020: Konsumentenverhalten

Der Ford-Trendbericht nennt es das »grüne Paradoxon«: Weltweit sorgen sich Verbraucher zunehmend um den Klimawandel, handeln aber nicht immer entsprechend. Bild: Ford

Gefühlt bin ich noch nie über so viele Trendberichte und Prognosen für das kommende Jahr gestolpert. Dies ist der Versuch, deren Aussagen zu kategorisieren und einigermaßen übersichtlich darzustellen. Die Aufstellung erhebt jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit, es existieren bestimmt auch gegenläufige Trendberichte. Kommentare finden sich bei Bedarf in [eckigen Klammern]. Der erste Teil gibt einen […]


Neuer Technik-Podcast

Der VDI präsentiert einen neuen Podcast. Screenshot: vdi.de

Der VDI Verein Deutscher Ingenieure startete im Dezember 2019 den neuen Podcast »Technik aufs Ohr« Der Verband möchte damit Donnerstags alle zwei Wochen mit Experten über aktuelle Technik-, Standardisierungs- und Karrierethemen sprechen. In der ersten Ausgabe geht es um die zukünftigen Herausforderungen der Logistik sowie die Verantwortung von Städten und Kunden. Denn gerade die letzte […]


Eingestellt: Kunstmagazin »Blau«

Aus für »Blau«: Links das Titelbild der Erstausgabe, in der Mitte Titelseite der letzten Ausgabe (DE), rechts die erste Ausgabe von »Blau International«. Bilder: Springer

Die SZ berichtete am 20. Dezember 2019 von der Einstellung des Kunstmagazins »Blau« aus dem Springer-Verlag. Im Bericht ist die Rede von mangelnder wirtschaftlicher Perspektive. Das Kunstmagazin erschien erstmals am 2. Mai 2015 als Supplement der Welt-Samstagsausgabe. Aus der monatlichen Erscheinungsweise (jeweils zum letzten Samstag eines Monats) wurden zuletzt sechs Ausgaben pro Jahr. Laut Mediadaten […]


Fachmagazin Eingestellt: »Lead – Digitales Leben«

Titelbild der Ausgabe 3/2019. Bild: Verlag Werben & Verkaufen

Die Verlag Werben & Verkaufen GmbH vermeldete am 17. Dezember 2019 die Einstellung ihrer Marke »Lead«. Die Medienmarke umfasste ein 4x jährlich erscheinendes Print-Magazin und die Website lead-digital.de. Das Magazin feierte zur Dmexco am 21. September 2011 als »Lead digital« Premiere. Es erschien im zweiwöchigen Rhythmus und wurde als neuartiges Fachmagazin für Digital-Professionals, […] [das] […]


Marketing-Automation-Plattform

Agillic, skandinavischer Anbieter einer KI-gestützten Marketing-Automation-Plattform, hat mit der Digitalagentur webit! aus Dresden einen ersten Servicepartner in Deutschland gewonnen. Damit möchte die Agentur ihren Kunden die Möglichkeit bieten, ihr Omni-Channel-Marketing zu automatisieren und mit künstlicher Intelligenz (KI) zu optimieren. Die Agentur arbeitet nach eigenen Angaben für Großkunden wie DHL, Lidl und Jenoptik. Die »Agillic Customer […]


Digitalisierung in der Logistik-Branche

Grafik: Digitalisierungsindex Mittelstand, Telekom Deutschland und techconsult

Laut der Telekom-Studie »Digitalisierungsindex Mittelstand 2019/2020« liegt der Digitalisierungsgrad bei Verkehrs-, Transport- und Logistikunternehmen über dem Durchschnitt aller Branchen. Mehr als die Hälfte der Unternehmen (53 %) habe demnach das Thema in ihrer Geschäftsstrategie bereits fest verankert und 26 % der Betriebe würden erste Digitalprojekte umsetzen. Kundengewinnung mit Social Media Beim Indikator »Beziehung zu den […]