Monat: Januar 2019


Arbeitskreistreffen »B-to-B-Marketing/Vertrieb«

Symbolbild: Pixabay CC0

Mitte November 2018, traf sich der Arbeitskreis »B-to-B-Marketing/Vertrieb« der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) zu seiner siebten Arbeitssitzung an der Ernst-Abbe-Hochschule Jena. Die Zielsetzung des Arbeitskreises ist, die Bereiche Business-to-Business-Marketing und Vertriebsmanagement in Forschung, Lehre und Praxis zu stärken und zu fördern. »Vor dem Hintergrund der weiterhin zunehmenden Globalisierung und der Digitalisierung ändern sich die Aufgabenfelder […]


Print bleibt noch relevant

Bild: obs/dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH/Scoopcamp

Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf den Medienkonsum? Dieser Frage ist Statista mit einer repräsentativen Studie im Auftrag von Nextmedia Hamburg im Vorfeld des Scoopcamp 2018 (27. September) auf den Grund gegangen. Die Studie ergab gute Nachrichten für die klassischen Medien: Eine knappe Mehrheit der Deutschen glaubt gemäß der Studie, dass Printprodukte eine Zukunft haben. […]


Entwicklung von Markennamen 2018

Symbolbild: Pixabay CC0

Digitale Verkaufsberater, die Produktempfehlungen nach eigenen Kriterien aussprechen, virtuelle Sprachassistenten oder reale Influencer – die Hürden für Marken, um ihre Zielgruppen zu erreichen, seien hoch und vieles müsse im Interesse der Zukunftsfähigkeit überdacht werden, meint die Namensagentur Nomen. Das gelte auch für Namensentwicklungsstrategien und -prozesse. Durch die Globalisierung seien die Anforderungen heute höher denn je, […]


Emotionen im Online-Marketing stärken

Bild: infolox GmbH

Online-Marketing wird laut der Online-Agentur infolox in B2B-Unternehmen noch stiefmütterlich behandelt. Die Agentur verweist dabei auf die Studie »Online Marketing im B2B-Geschäft« der Privaten Hochschule Göttingen, die beschreibt, dass in Industrie und technischem Handel nur knapp 25 % der Unternehmen Online-Marketing einen hohen Stellenwert zuordnen. Während im B2C-Bereich der neuste Trend bereits nicht mehr nur […]


Trends für 2019 beim Influencer-Marketing

Trendreport 2019 Influencer-Marketing. Bild: obs/Reachbird Solutions UG/Julian Freese

Die Influencer-Marketing-Plattform Reachbird.io hat 15 Experten aus werbetreibenden Unternehmen, Agenturen und Technologieanbietern aus Deutschland, Schweiz und Österreich nach ihren Influencer-Marketing-Trends für 2019 befragt. Auch Influencer kamen zu Wort. Zentrales Ergebnis des Trendreports ist laut der Agentur, dass Influencer-Marketing weiter an Bedeutung gewinnen werde. Influencer und Unternehmen befänden sich jedoch in einem Prozess der Professionalisierung und […]


PR und digitale Kommunikation zur Stärkung der Präsenz

Symbolbild: Pixabay CC0 2056023

Das Analytics-Softwareunternehmen Fico möchte seine Medienpräsenz in Deutschland stärken und baut dabei seit Juli 2018 auf die Münchner Kommunikationsagentur Maisberger. Neben klassischer PR soll die Agentur nach eigenen Angaben zunehmend auch die digitale Kommunikation für das Softwareunternehmen begleiten, zum Beispiel SEO-Optimierung oder Eventpromotion. Der Softwareanbieter wurde 1956 im Silicon Valley gegründet und bietet Lösungen zu […]


Cyberkriminalität in KMU

Grafik: Cybus

In letzter Zeit häufen sich die Meldungen von Erpressungsversuchen durch eingeschleuste Trojaner, meldet die Cybus GmbH, ein IIoT-Start-up aus Hamburg. Erst kürzlich sei ein Ransomware-Angriff auf einen Hersteller von Maschinen und Anlagen in Bayern bekannt geworden mit der Folge, dass das Unternehmen an mehreren Standorten nur noch mit gedrosselter Leistung produzieren konnte. Besonders KMU seien durch […]


Intelligenteres Marketing durch Digitalisierung

Wie sich die Digitalisierung auf die Wertschöpfung der Markenhersteller auswirkt. Bild: obs/Bain & Company

Die Digitalisierung ist eine Herausforderung für etablierte Unternehmen in einer Branche. Welche Chancen digitale Technologien für die Konsumgüterindustrie bieten, will die Analyse der internationalen Managementberatung Bain & Company in Zusammenarbeit mit Google zeigen. Für die Studie »Smart Shopper Marketing: Digitaler Schlüssel zu mehr Kundennähe« wurden nach Angabe des Marktforschungsunternehmens die 35 wichtigsten digitalen Anwendungen in […]


Print und E-Mail integrieren

Symbolbild: Pixabay

Das Print-Mailing erscheint in einer digitalen Welt als angestaubt, laut Marketing-Automation-Softwareanbieter Artegic ist es immer noch wirkungsmächtig, selbst unter jüngeren Käufern. Der Sofwarespezialist verweist auf eine Studie des United States Postal Service, die ergab, dass 57 % aller Millennials, also Personen, die zwischen den frühen 1980er und den 2000er Jahren geboren wurden, Einkäufe aufgrund von […]


Messe-Rebranding

Bild: Mesago/Mathias Kutt

Zum 30. Jubiläum im Jahr 2019 erfährt die Messe SPS IPC Drives eine Namensänderung: Die im In- und Ausland häufig schon heute lediglich mit SPS benannte Messe der elektrischen Automation erhält jetzt auch offiziell die Bezeichnung »SPS«. Dabei steht das Kürzel für Smart Production Solutions. Was ist der Grund für diese Namensänderung? In Zeiten, in […]